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领导直播带货“带”的是什么?

  直播带货作为一种新的零售模式,相对低廉的成本,加上社交化的消费场景和给消费者更便捷新鲜的购物体验,近年来越来越火。有数据显示,2019年,我国直播电商市场规模达到4338亿元。有机构预测,因疫情特殊时期的拉动,今年直播电商规模或将超过9000亿元。

  网红主播带货,业界名人带货,而时下不少地方的领导干部也积极尝试,通过网络直播带货方式为本地农产品代言,为农民脱贫致富找出路,为地方经济发展添动力,这无疑是非常值得点赞的事情。但是,事物都有两面性,要真正把好事办好,还必须明白领导干部直播带货“带”的是什么,才能尽量避免“带”来负面影响。

  第一,领导直播带货“带”的是党委政府的信誉

  不少网民反映,平时上网看到一些网红或者名人带货,还要掂量一下质量、价格是否真实可靠,但是看到领导干部带的货,心里就一百个放心,只要确实需要就直接下单了。这不是出于对某个领导干部的信任,而是对党委、政府的信任。从这个角度上说,直播经济也是口碑经济、信任经济。

  作为直播带货的领导干部,就要对得起这份信任。带什么货,带的货的质量能否保证,价格是否公道,售后服务怎么跟进,物流运输有没有保障,都要调研清楚、严格把关后再带。因为直播带货仅仅是形式,货才是交易的核心。产品质量不过关,产品价格不靠谱,售后服务没保障,用户是不会买账的,或者不会持续买账。从本质上讲,直播带货是一种注意力经济和体验经济的延伸。只有良好的消费体验,过硬的产品口碑,才是直播带货的真正未来。

  因此,领导干部在“代言”的过程当中,不能只对产品好不好卖进行预判,更要对产品质量严格把关;不能为了博人眼球、提升销量而“夸张表达”“过度包装”,更不能无中生有,张冠李戴,搞虚假代言。只有让消费者买得放心,用得舒心,买了还想再买,才能真正“带”出效益、“带”出品牌。从这个意义上讲,领导干部在直播带货的过程中,不仅要帮助销售农产品,更要帮助农民提升产品质量意识和品牌意识。

  第二,领导直播带货“带”的是党员干部的作风

  领导干部直播带货的主体是货,主角却是领导干部。消费者在看货的同时,也在观察、评价领导干部。领导干部要重视和维护自己的形象,是非常正常而应该的事情。但是因为不只是某一个领导干部在直播带货,这就有一个互相比较的问题。这也是非常自然而正常的事情。问题在于比较什么、怎么比较,这就“带”出对领导干部的政绩观和工作作风的考量。

  据报道,有的领导干部过于看重自己的面子和直播带货的效果,盲目追求点击率和成交量。事实上,作为领导干部,完全没有必要为自己直播带货的点击率少、成交量低而懊恼丧气。因为决定直播带货点击率和成交量的,除了领导干部以外,更重要的还是取决于产品本身,我们要比的是所带商品是否适销对路,能够满足消费者的需求;是否物美价廉,或性价比高;是否物流能及时,售后有保障。而且,随着直播带货的越来越多,网民也会越来越感到“视觉疲劳”和“审美疲劳”,再加上鱼龙混杂、良莠不齐,影响了网民的信任度,与最开始时网民出于好奇一拥而上的火爆场面相比,关注度和销售额下降,也符合正常的市场规律。这就要求我们更要转变作风,做好深入细致的市场调查,创新直播的方式和形式,带真正质量好、品质高、价格实惠、市场欢迎的产品。

  第三,领导直播带货“带”的是脱贫致富的责任

  绝大多数领导干部直播带货的初衷,就是帮助农民脱贫致富。其实,直播带货只是领导干部帮助农民脱贫致富的一种途径和方式。相对于产业的持久发展和群众的持续受益而言,是否一定要“紧跟潮流”搞直播带货,并不那么重要。作为一个地方的领导干部,特别是主要领导干部,完全没有必要把直播带货看得过重,把直播带货的期望值看得过高,在直播带货上花太多的时间和心思。更应该思考的是:如何利用国际国内两种资源、两个市场,找到本地产业发展的比较优势;如何加快农村网络的基础设施建设,为农村产业搭建平台、配套保障;如何让传统农业借势升级转型,提升本地农产品的品质和品牌等,真正为产业脱贫、乡村振兴持续发展奠定基础,铺好路子,增添动力。

  因此,在条件不具备不成熟的时候,不要急于简单模仿、盲目攀比搞直播带货。等到条件成熟了,水到渠成,才能让直播带货持续健康发展,也才能从根本上真正改变农民脱贫致富的面貌。

  来源:七一网 七一客户端

  作者:余胜前

  编辑:曾媛

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